{"id":2212,"date":"2025-01-28T18:44:50","date_gmt":"2025-01-28T18:44:50","guid":{"rendered":"https:\/\/trademarklovers.com\/?p=2212"},"modified":"2025-03-26T17:25:41","modified_gmt":"2025-03-26T17:25:41","slug":"la-revolucion-del-post-it","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trademarklovers.com\/en\/2025\/01\/28\/la-revolucion-del-post-it\/","title":{"rendered":"La revoluci\u00f3n del \u201cPOST-IT\u201d"},"content":{"rendered":"

Las notas \u00abPOST-IT\u00ae\u00bb son un ejemplo de innovaci\u00f3n radical que ha alcanzado un estatus casi m\u00edtico en nuestra cultura de consumo. Fue inventado y facturado por \u201cla compa\u00f1\u00eda de Miner\u00eda y Manufacturaci\u00f3n de Minnesota\u201d mejor conocida como 3M\u00ae; el \u201cPost-it\u00ae\u201d es un objeto estacionario, consiste en una peque\u00f1a hoja de papel con una franja\u00a0 re-adherible en la parte de atr\u00e1s. Est\u00e1 dise\u00f1ada para colocarse temporalmente a documentos, pantallas de computadoras y m\u00e1s adelante removerlas sin dejar marcas o residuos. El ic\u00f3nico Post-it\u00ae es cuadrado de alrededor 3 pulgadas y de color amarillo canario, aunque tambi\u00e9n pueden venir de varios tama\u00f1os, colores o estilos. Las notas Post-it\u00ae han revolucionado la pr\u00e1ctica de las notas mentales, pues su atractivo tanto para un \u00e1mbito profesional como para algo m\u00e1s casual, ya que es confiable y f\u00e1cil de usar.\u00a0<\/span><\/p>\n

No es sorprendente que el producto ha sido un \u00e9xito que encontr\u00f3 un espacio en la cultura popular, como en la pel\u00edcula de 1997 Romy y Michele (Romy and Michele’s High School Reuni\u00f3n en su idioma original), donde las personajes principales interpretadas por Lisa Kudrow y Mira Sorvino\u00a0 tratando de reinventarse como mujeres empresarias exitosas para impresionar a sus compa\u00f1eros se acreditan la invenci\u00f3n del \u201cPost it\u00ae\u201d, un producto que todo mundo a escuchado hablar y que nadie sabe realmente qui\u00e9n lo invent\u00f3. En su imaginaci\u00f3n la invenci\u00f3n del Post-it\u00ae fue un proceso bastante simple: solo se quedaron sin sujetapapeles por lo que procedieron a colocar pegamento en la parte de atr\u00e1s de una hoja de papel.<\/span><\/p>\n

En la realidad, sin embargo, las <\/span>‘notitas’<\/span><\/i> no parec\u00edan estar destinadas a ser el suministro para todas las oficinas del mundo. Fuera de la creencia generalizada asociada a la invenci\u00f3n donde hay un problema que debe ser resuelto, el descubrimiento del pegamento que usan los \u00abPOST IT\u00ae\u00bb fue de acuerdo con su inventor \u2014 \u201cuna soluci\u00f3n esperando a resolver un problema.\u201d\u2014<\/span><\/p>\n

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De un invento accidental a una herramienta esencial en la vida diaria.<\/strong><\/h3>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

El crear la nota re-adherible tom\u00f3 alrededor de 10 a\u00f1os en crearse desde el descubrimiento del pegamento a la aplicaci\u00f3n. A mediados de los a\u00f1os 60 ‘s 3M\u00ae llev\u00f3 un programa de \u201cpol\u00edmeros adhesivos\u201d y al estudiar su qu\u00edmica; Spencer Silver, empez\u00f3 a realizar experimentos con una nueva familia de pol\u00edmeros. Contrario a los principios cient\u00edficos establecidos, que requieren mezclar proporciones precisas de varios elementos. Silver mezcl\u00f3 una gran cantidad inusual de elementos con reacciones mixtas. Durante su proceso descubri\u00f3 un nuevo pol\u00edmero que s\u00f3lo era parcialmente pegajoso, m\u00e1s all\u00e1 de estar fascinado por su descubrimiento, Silver no pudo encontrar ninguna aplicaci\u00f3n \u00fatil en ese momento.\u00a0<\/span><\/p>\n

No fue sino hasta un a\u00f1o despu\u00e9s de 1974 que otro cient\u00edfico de 3M\u00ae, Arthur Fly, present\u00f3 una aplicaci\u00f3n poco com\u00fan para el pegamento. Este fue otro descubrimiento accidental. Fly era un miembro del coro de la iglesia\u00a0 y su separador segu\u00eda desliz\u00e1ndose fuera de su libro. Fue ah\u00ed donde se preguntaba si pod\u00eda crear un separador que se pueda pegar a las p\u00e1ginas pero que pueda ser removido sin da\u00f1arlas.<\/span><\/p>\n

\u00a0\u00c9l hab\u00eda escuchado hablar del adhesivo de Silver en un seminario de 3M\u00ae y comenz\u00f3 a realizar algunos prototipos de productos. Fue hasta despu\u00e9s donde Fly\u00a0 pens\u00f3 \u201ccreo que tenemos algo m\u00e1s all\u00e1 de un simple separador, es toda una nueva forma de comunicarse\u201d y en efecto, ese fue el caso.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, tom\u00f3 varios a\u00f1os antes de que las llamemos notas Post-it\u00ae, originalmente se llamaba \u201cPress\u2019n Peel\u00ae\u201d (que se traducir\u00eda como coloca y tira) cuando lleg\u00f3 al mercado. Hab\u00eda varios problemas t\u00e9cnicos que se necesitaban resolver, incluyendo el hecho de que el pegamento se despegaba desigualmente cuando los dos objetos unidos por el pegamento eran separados. En orden de resolver este problema, los cient\u00edficos de 3M\u00ae tuvieron que crear un m\u00e9todo de imprimaci\u00f3n del sustrato a la parte de atr\u00e1s del papel.\u00a0<\/span><\/p>\n

El Post-it\u00ae tambi\u00e9n enfrentaba un gran desaf\u00edo conceptual: las personas no lograban ver ning\u00fan beneficio pr\u00e1ctico. Afortunadamente, el jefe de Fly, Geoff Nicholson, cre\u00eda en el potencial del producto y lo motiv\u00f3 a seguir trabajando en \u00e9l. Incluso comenz\u00f3 a distribuir ejemplares a varios departamentos de 3M\u00ae. Pronto, su secretaria se vi\u00f3 inundada de solicitudes para m\u00e1s. Esta fue suficiente evidencia para que el departamento de marketing decidiera lanzar el producto al mercado.<\/span><\/p>\n

Inicialmente en la prueba de producto de 1977, los consumidores estaban esc\u00e9pticos acerca de su utilidad. Era una prueba que se realiz\u00f3 en 4 ciudades diferentes y en todas ellas fall\u00f3. Parec\u00eda que la gente necesitaba un ejemplo de c\u00f3mo usar el producto antes de que empezaran a comprarlo. En 1978 el equipo de 3M\u00ae descendi\u00f3 hasta Boise en Idaho, llevando consigo m\u00faltiples ejemplares y dando demostraciones de c\u00f3mo usar el producto. El resultado del llamado \u201cBoise Blitz\u201d (que por su traducci\u00f3n ser\u00eda el bombardeo en Boise*), fue que el 90 por ciento de aquellos que probaron el producto dijeron que estaban deseosos de comprarlo. El siguiente a\u00f1o, 3M\u00ae cambi\u00f3 el nombre de \u201cPress\u00b4n Peel\u201d a notas \u201cPost-it\u00ae\u201d y para el a\u00f1o 1980 los Post-it hab\u00edan entrado al mercado nacional de los Estados Unidos. Solo 4 a\u00f1os despu\u00e9s se hab\u00eda convertido en el producto m\u00e1s exitoso de 3M\u00ae, llegando a un rango desde una alta gama de colores, tama\u00f1os y estilos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los Post-it\u00ae crearon una necesidad en el mercado que previamente no exist\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n

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La batalla por la patente y las copias del Post-it: 3M contra Amron.<\/strong><\/h3>\n

\"\"<\/h3>\n

El \u00e9xito de los Post-it\u00ae no qued\u00f3 pasado por alto, tan pronto su popularidad empez\u00f3 a subir, la competencia comenz\u00f3 a introducir sus propias versiones de la nota adherible. El mismo a\u00f1o donde sali\u00f3 la pel\u00edcula de Romy y Michele, Alan Amron \u2014 distribuidor de la primera pistola de agua que opera con bater\u00edas, el juguete que en su momento fue llamado \u201cSuper Soaker\u00ae\u201d (que se puede traducir como \u201cSuper empapador\u201d en espa\u00f1ol) y que fue parte de otra gran disputa de propiedad intelectual\u2014 llev\u00f3 a juicio a 3M\u00ae a la Corte Federal del Distrito Este de Nueva York. Reclam\u00f3 que \u00e9l hab\u00eda inventado las notas adheribles en 1973, un a\u00f1o antes de las notas adheribles que los cient\u00edficos de 3M\u00ae desarrollar\u00e1n, el producto que se convirti\u00f3 en los Post-it\u00ae. Amron coment\u00f3 que gracias a buscar una forma de usar un pedazo de goma de mascar para pegar una nota al refrigerador que su esposa le dio la inspiraci\u00f3n para crear el adhesivo que us\u00f3 en su producto \u201cpress-on Memo\u00ae\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

De acuerdo con su reclamo, \u00e9l llev\u00f3 sus notas adheribles a una feria comercial de Nueva York en 1973, donde en un breve momento conoci\u00f3 a dos ejecutivos de 3M\u00ae, pero no lleg\u00f3 a nada.<\/span><\/p>\n

A pesar de todo, Amron retir\u00f3 la demanda contra 3M\u00ae bajo t\u00e9rminos que a\u00fan permanecen confidenciales. Intent\u00f3 presentar una nueva demanda en 2016, buscando $400 millones de d\u00f3lares en da\u00f1os, alegando que la compa\u00f1\u00eda incumpli\u00f3 el acuerdo previo al no darle cr\u00e9dito por la barra de pegamento en la parte posterior de las hojas del producto. Su interpretaci\u00f3n del acuerdo de 1997 era que tanto \u00e9l como 3M\u00ae no hab\u00edan inventado las notas adheribles, sin embargo, tiempo despu\u00e9s, 3M\u00ae declar\u00f3 que sus cient\u00edficos eran los inventores de los Post-it\u00ae.<\/span><\/p>\n

Esta declaraci\u00f3n, seg\u00fan Amron, lo difama y perjudica de atraer fondos para desarrollar nuevos inventos. El juez de la corte de distrito James Cohn del Distrito Sureste de Florida desestim\u00f3 la demanda de Amron sobre la base de que el acuerdo anterior \u201ccubr\u00eda sin ambig\u00fcedades\u201d las reclamaciones de Amron. No solo eso, \u00a0Amron nunca patent\u00f3 su invento; fue 3M\u00ae quien ayud\u00f3 a que la patente del pegamento de las notas estuviera comercialmente disponible.<\/span><\/p>\n

La patente del pegamento no es la \u00fanica propiedad intelectual asociada a las notas adheribles: 3M\u00ae posee numerosas patentes, como la de la palabra ‘Post-it\u00ae’ y el distintivo color amarillo canario (US TM Reg. No. 2,390,667; EU TM Reg. Nos. 655,019 y 2,550,457).<\/span><\/p>\n

Interesantemente, cuenta la historia que el color ic\u00f3nico del Post-it\u00ae fue una coincidencia y no fue parte de ninguna elaborada investigaci\u00f3n de mercado. Durante el proceso de creaci\u00f3n de las notas adheribles, el laboratorio solo ten\u00eda a la mano pedazos de papel amarillo canario, que se termin\u00f3 convirtiendo en el color ic\u00f3nico de los Post-it\u00ae.<\/span><\/p>\n

Aunque la asociaci\u00f3n de un color con una marca es relativamente rara, el registro de 3M\u00ae demuestra el valor potencial de tener un color distintivo como parte de la marca, as\u00ed como la posibilidad de que un solo color funcione como emblema para una amplia gama de productos. La compa\u00f1\u00eda ha logrado exitosamente bloquear la importaci\u00f3n\u00a0 y la venta dentro de Estados Unidos de ciertos autoadhesivos de color amarillo canario.<\/span><\/p>\n

El nombre de la marca del producto se ha convertido en sin\u00f3nimo de ‘notas adhesivas’, lo que ha aumentado el poder de exclusi\u00f3n frente a potenciales competidores. La Junta de Juicios y Apelaciones de Marcas (Trademark Trial and Appeal Board o por sus siglas en ingl\u00e9s TTAB) de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos rechaz\u00f3 registrar el t\u00e9rmino ‘Flag-it’ (que se traduce como ‘m\u00e1rcalo’) el 17 de junio de 2014 para una l\u00ednea similar de etiquetas adhesivas, desestimando la solicitud de Professional Gallery Inc\u00ae., al basarse en la fama de la l\u00ednea de notas adhesivas de 3M\u00ae.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s de la naturaleza pionera de las notas adhesivas y la inversi\u00f3n de 3M\u00ae en publicidad, las notas Post-it\u00ae tambi\u00e9n han hecho apariciones no solicitadas en numerosas pel\u00edculas, programas de televisi\u00f3n y publicaciones impresas. Como destac\u00f3 la TTBA, las referencias en los programas de televisi\u00f3n como en la pel\u00edcula Romy y Michele reflejan la perspectiva de los guionistas y productores de que la marca Post-it\u00ae es tan conocida que los espectadores entender\u00e1n inmediatamente la referencia. Otro ejemplo se encuentra en Sex and the City donde Carrie Bradshaw furiosa anuncia a sus amigas Charlotte, Miranda y Samantha que Berger termin\u00f3 con ella con un Post-it\u00ae.\u00a0<\/span><\/p>\n

La perdurable fortaleza de la marca Post-it\u00ae, junto con su caracter\u00edstico color amarillo canario, es un ejemplo paradigm\u00e1tico de c\u00f3mo un producto puede generar suficiente buena voluntad y apoyarse en la protecci\u00f3n de marcas registradas para mantenerse con \u00e9xito en el mercado, incluso mucho despu\u00e9s de que la patente expirara (lo cual, en este caso, ocurri\u00f3 hace m\u00e1s de 20 a\u00f1os).<\/span><\/p>\n

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\u00abArte y tecnolog\u00eda: Expresiones creativas con Post-it\u00ae<\/span> en la era digital.\u00bb<\/h3>\n

Las notas adhesivas Post-it\u00ae tambi\u00e9n han inspirado interpretaciones art\u00edsticas, convirti\u00e9ndose en un medio de expresi\u00f3n creativa. En el a\u00f1o 2000 en celebraci\u00f3n de la nota Post-it\u00ae, se invit\u00f3 a varios artistas a crear obras en las notas; R.B. Kitaj cre\u00f3 quiz\u00e1s la nota adhesiva m\u00e1s cara en la historia del producto, vendi\u00e9ndose por \u00a3640 en una subasta.<\/span><\/p>\n

Otros artistas han utilizado las notas Post-it\u00ae como plataformas para la expresi\u00f3n creativa. Rosa Mar\u00eda Arenas dibuj\u00f3 una nota Post-it\u00ae cada d\u00eda durante m\u00e1s de una d\u00e9cada mientras realizaba trabajos temporales, como parte de sus meditaciones de un minuto. ‘Su diario amarillo de una secretaria loca’ (‘Yellow Stickee Diary of a Mad Secretary’) consta de m\u00e1s de 2,000 dibujos en notas Post-it\u00ae, algunos de los cuales se exhibieron en la galer\u00eda del Instituto de Arte Contempor\u00e1neo de Michigan durante el verano de 2013. Y en 2001, la artista californiana Rebecca Murtaugh cubri\u00f3 toda su habitaci\u00f3n con notas valoradas en 1,000 d\u00f3lares, utilizando notas de menor valor para representar objetos menos importantes y notas de colores ne\u00f3n para los objetos m\u00e1s importantes de la habitaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

\u00abLos Post-it\u00ae tambi\u00e9n han migrado al mundo digital. Como parte de Windows, Microsoft desarroll\u00f3 una funci\u00f3n que permit\u00eda a los usuarios crear equivalentes digitales de la nota adhesiva. Esto dio lugar a un conflicto temporal entre 3M\u00ae y Microsoft\u00ae, por la creaci\u00f3n de la versi\u00f3n digital de los Post-it\u00ae Pero en 2004, las empresas anunciaron una colaboraci\u00f3n que estableci\u00f3 la marca Post-it\u00ae de manera m\u00e1s firme en el mundo de Windows\u00ae y 3M\u00ae recientemente lanz\u00f3 una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil gratuita que permite a los usuarios capturar, organizar y compartir sus notas desde sus iPhone\u00ae o iPads\u00ae. La aplicaci\u00f3n utiliza una tecnolog\u00eda revolucionaria dise\u00f1ada para respaldar la representaci\u00f3n digital de las notas adhesivas, para la cual 3M\u00ae ha recibido una patente (US Patent No. 8,891,862).<\/span><\/p>\n

La historia de los Post-it\u00ae es la de una idea poderosa llevada a cabo por accidente. A diferencia de lo que com\u00fanmente se piensa sobre el origen de productos innovadores, el Post-it\u00ae no surgi\u00f3 de la identificaci\u00f3n de una necesidad o de una estrategia bien pensada; de hecho, fue una compilaci\u00f3n de ideas y trabajo arduo que sigui\u00f3 a un experimento inicial que fracas\u00f3.\u00a0<\/span><\/p>\n

Desaf\u00eda las suposiciones comunes sobre la creaci\u00f3n y gesti\u00f3n de objetos de propiedad intelectual y muestra que la persistencia puede ser tan gratificante como el momento de la revelaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

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Un producto puede tardar a\u00f1os en tener \u00e9xito, no siempre es inmediato. Si tu producto no despega a la primera, no te desesperes.<\/p>\n

Amron alegaba ser el verdadero creador del Post-it\u00ae<\/span>, pero NUNCA patent\u00f3 su invento. Si NO le das la importancia a tus creaciones, no puedes exigir nada despu\u00e9s.<\/p>\n

El \u00e9xito de Post-it\u00ae<\/span> no solo se debe a la patente del pegamento, sino al conjunto de registros que la respaldan: la patente, el registro de la marca Post-it, e incluso el registro del color amarillo canario. \u00bfSab\u00edas que los colores tambi\u00e9n pueden ser registrados como marcas?<\/p>\n

No solo se trata de registrar, sino tambi\u00e9n de defender tus creaciones. Como hizo 3M\u00ae<\/span> al enfrentarse a Microsoft\u00ae<\/span> cuando intentaron lanzar su versi\u00f3n digital del Post-it\u00ae<\/span>. Al final, llegaron a un acuerdo de colaboraci\u00f3n.<\/p>\n

Protege tus creaciones, reg\u00edstralas y defi\u00e9ndelas. En Trademark Lovers\u00ae<\/span> somos expertos en proteger las marcas y patentes de nuestros clientes.<\/p>\n

Escr\u00edbenos a contacto@trademarklovers.com<\/a>.<\/strong><\/p>\n

FUENTES:<\/p>\n

A History of intellectual property in 50 objects, by Claudy Op Den Kamp and Dan Hunter<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las notas \u00abPOST-IT\u00ae\u00bb son un ejemplo de innovaci\u00f3n radical que ha alcanzado un estatus casi m\u00edtico en nuestra cultura de consumo. 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