{"id":1251,"date":"2021-07-28T11:25:44","date_gmt":"2021-07-28T11:25:44","guid":{"rendered":"https:\/\/trademarklovers.com\/2021\/07\/28\/que-es-una-lovemark-y-como-puede-mi-marca-ser-una\/"},"modified":"2021-08-10T12:06:50","modified_gmt":"2021-08-10T12:06:50","slug":"que-es-una-lovemark-y-como-puede-mi-marca-ser-una","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trademarklovers.com\/en\/2021\/07\/28\/que-es-una-lovemark-y-como-puede-mi-marca-ser-una\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es una Lovemark? Y c\u00f3mo puede mi marca ser una."},"content":{"rendered":"

Lovemark es un concepto de marketing que pretende reemplazar la idea de las marcas. La idea sali\u00f3 de un libro que tiene el mismo nombre escrito por Kevin Roberts.<\/strong> En el a\u00f1o 2004.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Su principio b\u00e1sico dice que las grandes marcas son las que crean grandes relaciones con el consumidor m\u00e1s all\u00e1 del producto.<\/em><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Esto quire decir que ya no es suficiente con que la marca sea innovadora, atractiva y diferente. Sino que la marca debe tener como finalidad la de enamorar al consumidor.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan crear lealtad m\u00e1s all\u00e1 de la raz\u00f3n. Esa es la \u00fanica forma en que podr\u00e1n diferenciarse de las millones de insulsas marcas sin futuro. El secreto est\u00e1 en el uso del misterio, la sensualidad y la intimidad. Del compromiso con estos 3 poderosos conceptos surgen las Lovemarks, que son el futuro m\u00e1s all\u00e1 de las marcas.<\/em><\/p>\r\n-Kevin Roberts<\/cite><\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

Es decir, las Lovemarks son aquellas que logran crear un v\u00ednculo con su p\u00fablico que hace que conecte con ellas de manera emocional.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Esto da como resultado que esas marcas nos hacen consumir locamente, logrando que hagamos filas para adquirir su \u00faltima novedad y paguemos m\u00e1s por un determinado producto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00bfQu\u00e9 hace especial a una Lovermark?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como en toda relaci\u00f3n, el fundamento de las Lovemarks, se basa en el amor y respeto, seg\u00fan el propio Roberts, deben crear cierta aspiraci\u00f3n hacia la marca. Ganada a trav\u00e9s de las experiencias, estimulaci\u00f3n, historia y la relaci\u00f3n \u00edntima que se puede llegar a generar con sus clientes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Lo que hace que se generen v\u00ednculos emocionales con los clientes e incluso hasta con los no clientes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Definitivamente ser\u00e1n las marcas que adoraremos, amaremos y aspiraremos siendo consumidores o no de ellas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Las marcas deben posicionarse en el coraz\u00f3n de los consumidores.<\/em><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pero vamos por pasos, vamos a desgranar la palabra Lovermark, primero \u00bfqu\u00e9 es una marca?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Una marca tiene 2 funciones:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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  1. Identidad.- <\/strong>\u00absin\u00f3nimo\u00bb de compromiso con el producto, la realidad y el servicio, lo que va a garantizar la calidad del producto.<\/li>\r\n
  2. Diferenciar.- <\/strong>del resto de los competidores, lo que garantiza mantener la diferenciaci\u00f3n.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n

    La marca es una ayuda para el consumidor, ya que es parte de la voluntad de los consumidores de identificarse y les confiere un plus de garant\u00eda.<\/em><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Por lo que podr\u00edamos definir a una marca como \u00abs\u00edmbolo que genera identidad, construye una diferenciaci\u00f3n y permite tener un significado en la mente del consumidor para generar una relaci\u00f3n.\u00bb<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Peor no basta solo con ser una marca para lograr ser una Lovemark<\/em>, es un primer paso imprescindible pero no suficiente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    \u00bfC\u00f3mo lograr alcanzar el t\u00e9rmino Lovemark?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Seg\u00fan Kevin Robins, los elementos esenciales para lograr construir una Lovemark son los siguientes:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n