«La fiebre mundialista ya empezó. Y con ella, también empezó la temporada de los errores más caros que puede cometer un emprendedor.»
Daniela Sánchez Garduño · Socia Fundadora · Trademark Lovers · Abril 2026
Cada cuatro años pasa lo mismo.
En cuanto se acerca un Mundial, miles de negocios en México —restaurantes, tiendas, marcas de ropa, servicios, creadores de contenido— empiezan a buscar la forma de subirse a la ola. Y lo entiendo perfectamente. El Mundial 2026 se juega en casa: Ciudad de México y Monterrey son sedes oficiales. El país entero va a estar prendido.
Pero aquí OJO, porque hay dos errores que se cometen siempre. Y este año, los dos tienen consecuencias más graves que nunca.
El primero: usar las marcas de la FIFA sin permiso creyendo que nadie se va a dar cuenta.
El segundo: aprovechar el boom del Mundial para intentar registrar marcas… pero hacerlo MAL.
Hoy te voy a hablar de los dos. Porque no es lo mismo meterte en un problema con la FIFA que no tener tu propia marca protegida cuando más la necesitas.
La FIFA no perdona — y ahora la ley mexicana tampoco
Nosotros siempre les decimos a nuestros clientes: la propiedad intelectual no es un tema de ‘me caché o no me caché’. Es un tema de derecho exclusivo. Y cuando hablamos de la FIFA, estamos hablando de una organización que lleva años protegiendo sus marcas en todo el mundo, incluyendo México.
¿Qué protege la FIFA exactamente?
Todo lo que probablemente ya estás pensando usar:
- El logotipo oficial del torneo y el trofeo
- Los nombres: FIFA World Cup 26™, Copa Mundial de la FIFA 26™, MUNDIAL™
- El lema oficial ‘Somos 26™’
- Los logotipos de las ciudades anfitrionas — incluyendo el de CDMX y Monterrey
- La tipografía especial ‘FWC 26’, protegida como diseño registrado
Si usas cualquiera de estos elementos en tu publicidad, tus productos, tu página web, tus redes sociales o tu nombre comercial sin ser patrocinador oficial, estás infringiendo.
¿Y quién puede usarlos?
SOLO los que pagaron por ello: Adidas, Coca-Cola, Visa, Qatar Airways, McDonald’s… y sus licenciatarios autorizados. Todos los demás estamos fuera de esa lista.
‘Pero yo SOLO quiero hacer una playera para mi negocio…’
Esto es lo que escucho cada Mundial. Y la respuesta siempre es la misma.
Una playera que diga ‘México Football 2026’ con la bandera: ✅ completamente legal. Una playera con el logotipo oficial de la Copa Mundial o el trofeo: ❌ infracción directa.
¿La línea es delgada? Sí. ¿Vale la pena cruzarla? No.
Esto ya está en la ley mexicana — y es nuevo
Aquí viene algo que muy poca gente sabe todavía:
El 3 de abril de 2026, se publicó en el Diario Oficial de la Federación una reforma importante a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI). Y una de las nuevas infracciones que se añadieron es exactamente esto:
Ahora es infracción administrativa en México crear la impresión de que existe una relación de patrocinio oficial entre tu marca y un evento público o privado de concentración masiva — sin serlo. (Art. 386, fracción II, inciso e)
Traducción directa: si tu negocio hace publicidad que parezca que eres patrocinador oficial del Mundial 2026 cuando no lo eres, el IMPI puede sancionarte. No solo la FIFA desde Zúrich — también la autoridad mexicana desde aquí.
¿Quieres saber cuánto puede costar eso?
La reforma también cambió el piso de indemnizaciones: nunca puede ser inferior al 40% del valor del daño causado. En un evento del tamaño del Mundial, ese número puede ser muy alto.
La reforma que cambia las reglas del juego para todos
Pero la reforma del DOF no solo habla de eventos masivos. Hay cambios que afectan a cualquier dueño de negocio que tenga —o quiera tener— una marca registrada en México.
Te cuento los que más impactan en el día a día:
- La Declaración de Uso ahora es automática — y más brutal si no la presentas
Si tienes una marca registrada en México, sabes que cada 3 años tienes que presentar una Declaración de Uso ante el IMPI para demostrar que sigues usando tu marca.
Antes, si no la presentabas, el IMPI tenía que hacer una declaración formal de caducidad. Había un proceso. Había tiempo.
Ya no.
Con la reforma: si no presentas tu Declaración de Uso a tiempo, tu registro caduca de pleno derecho. Automático. Sin que el IMPI tenga que decir nada. (Art. 233)
¿Qué significa esto en la práctica? Que la fecha límite ya no es un ‘por si acaso’. Es un deadline real. Y si te pasas —aunque sea un día— pierdes lo que tardaste años en construir.
Piénsalo como la licencia de manejo. Si no la renuevas, el gobierno asume que ya no manejas. Con tu marca pasa exactamente lo mismo.
En Trademark Lovers mandamos recordatorios a nuestros clientes con meses de anticipación. Exactamente para esto.
- El IMPI ya tiene fechas límite — y si no las cumple, tú tienes un arma nueva
¿Alguna vez has presentado una solicitud de marca y has esperado… y esperado… y esperado sin que llegue una respuesta? Es frustrante. Y era muy común.
La reforma pone plazos máximos obligatorios para el IMPI:
- 5 meses para resolver solicitudes de marca sin requerimientos
- 3 meses para resolver renovaciones
- 1 año para el examen de fondo de patentes
Pero lo más importante es lo que pasa si el IMPI no cumple: ahora existe un Comité Técnico Especializado al que puedes acudir. Este Comité puede obligar al servidor público responsable a emitir una resolución en 10 días hábiles. Y si no lo hace, hay consecuencias administrativas para esa persona.
¿Cuánto tiempo llevábamos esperando algo así? MUCHO.
- Nuevos tipos de marca que ahora puedes registrar
Esta parte me parece increíblemente relevante para marcas modernas. La reforma reconoce expresamente tres nuevos tipos:
- Marca de movimiento: una secuencia de movimientos o gestos que identifica tu marca — piensa en las animaciones de apertura de una app o la coreografía de una campaña
- Marca de posición: un signo ubicado en un lugar específico del producto — como el logo en la suela de un zapato
- Marca multimedia: combinación de imagen y sonido — perfecta para contenido de video y plataformas digitales
Si tienes una marca que va más allá de un logo estático, ahora tienes herramientas legales para protegerla BIEN.
- Marcas y comunidades indígenas: nuevo impedimento
Esto es algo que debemos tener muy presente al hacer búsquedas y análisis de marca:
La reforma añade una nueva causa de irregistrabilidad: no puedes registrar como marca signos idénticos o semejantes a elementos del patrimonio cultural o propiedad intelectual colectiva de comunidades indígenas y afromexicanas, a menos que seas integrante de esa comunidad y tengas autorización de su asamblea general.
Antes era un criterio interpretativo. Ahora está en la ley. Esto afecta directamente a marcas que usen vocablos, símbolos o elementos de culturas originarias de México.
- La IA no es escudo para las infracciones
Y esto me parece que hay que decirlo fuerte y claro porque cada vez más lo veo:
La reforma establece expresamente que las infracciones de propiedad intelectual también se sancionan si se cometen mediante Inteligencia Artificial. Falsificar marcas, copiar diseños, apropiarse de secretos industriales usando IA — todo eso sigue siendo infracción. La herramienta no cambia el delito.
¿Qué hacer ahora?
No te cuento todo esto para asustarte. Te lo cuento porque la información es el activo más valioso que puedes tener cuando se trata de proteger lo que has construido.
Si tienes un negocio y el Mundial se acerca, aquí está lo que necesitas hacer:
Si todavía no tienes tu marca registrada:
Este es el momento. Con el boom del Mundial 2026, habrá más intentos de registrar nombres relacionados con fútbol, deporte, entretenimiento y todo lo que rodea a ese universo. Si tu marca todavía no está protegida, alguien más podría adelantarse.
Si ya tienes tu marca registrada:
Verifica cuándo cumple 3 años. Calcula tu fecha de Declaración de Uso. Con la reforma, ya no hay margen para improvisar.
Si piensas aprovechar el Mundial en tu marketing:
Usa imágenes genéricas de fútbol. Usa los colores de tu selección. Usa ‘México 2026’. Pero no uses los logos, el trofeo ni los lemas oficiales de la FIFA. Y no hagas publicidad que parezca que eres patrocinador oficial cuando no lo eres. Ahora eso tiene nombre en la ley mexicana — y tiene sanción.
No es registrar por registrar. Es registrar para que tu marca esté lista cuando el mundo voltee a verte. Y el mundo — literalmente — va a estar viendo a México este 2026.
¿Tienes dudas sobre tu situación específica? Escríbenos.
En Trademark Lovers hacemos una revisión inicial sin costo para que sepas exactamente dónde estás parado antes de que empiece el torneo.
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