La muñeca plástica más famosa y deseada del mundo.

Hoy les traigo una historia sorprendente, que muchos desconocen y que les va a encantar😄

Imagino que saben ¿De qué muñeca hablo?

Así es, la muñeca «Barbie®️», tan controversial por esa cinturita de avispa que todas quisiéramos tener, esos pies tan pequeños con los cuales sería imposible caminar, y su tono de piel bronceado y perfecto. Es la VENUS de Hawthorne, CA., que es el lugar de nacimiento de Mattel inc.

Barbie®️, es más que un ejemplo de lujuria, leyes, dinero y plástico color carne: es también el ejemplo perfecto de cómo las patentes,  los  derechos de autor y el registro de marca pueden ser usados por las empresas para lograr mantenerse y ser deseados dentro del mercado.

Ruth Handler creó a Barbie®️ desde su imaginación el 9 de marzo de 1959. Ruth es una de las fundadoras de Mattel inc. Madre de 2 hijos, cuyos nombres son «Bárbara y Ken» (quién lo iba a imaginar😆).

Mattel dice que Barbie®️ es una chica saludable del medio oeste, una modelo adolescente de moda, de Wisconsin.

Pero la historia real no es tan saludable: Ruth Handler se inspiró en otra muñeca llamada «Lilli» que encontró de casualidad en unas vacaciones por Europa con su familia.

Exhibida en un escaparate dentro de una tienda Lucerna, Suiza, la muñeca que se convertiría en Barbie®️, era todo menos una dulce adolescente, era la encarnación de un personaje de dibujos animados lascivo, creado por Reinhard Beuthien, para un periódico Alemán.

El personaje de «Lilli» era una secretaría subempleada, que pasó la mayor parte de su tiempo socializando con ricos «sugar daddies» a quienes les sacaba el dinero, para completar sus ingresos para poder vivir. Un estereotipo doloroso muy familiar, resultado de la postguerra en Europa.

Las muñecas «Lilly» se lanzaron en Europa en 1955, y venían con diferentes atuendos reveladores y atrevidos. Esas muñecas NO eran para niños.

Los hombres las comparaban como regalos de broma que usaban en despedidas de solteros o como obsequios sugerentes para sus amantes.

Muchos critican a Mattel por haberse basado en esa muñeca para la creación de Barbie®️, a quien le arreglaron el maquillaje, le quitaron ese peinado de viuda, y le corrigieron las cejas, todo ello para darle un look menos vulgar.

Sin embargo, a pesar de esas ligeras modificaciones, las muñecas eran idénticas, incluso hasta los ojos miraban de reojo en las dos muñecas.

Años más tarde el co-fundador de Mattel, Eliot Handler (esposo de Ruth), fue cuestionado al respecto, le preguntaron si Barbie®️ era una imitación de «Lilly».

Él aceptó que su esposa se basó en esa muñeca, para la creación de Barbie®️, pero alegó, que ellos le hicieron mejoras.

En cierto nivel la piratería de Mattel fue algo cotidiano y sin importancia en aquella época a mediados del siglo XX, en donde se daba frecuentemente el robo de productos a competidores desprevenidos que NO protegieron sus creaciones.

Las muñecas «Lilly» fueron olvidadas y se aprobó un nuevo mito acerca de la creación de la muñeca Barbie®️

Tan pronto como se olvidó este problema, Mattel comenzó a adorar el sistema de propiedad industrial, con el cual logró controlar los conceptos de Barbie®️ mediante patentes, marcas registradas y derechos de autor. Tiempo después el departamento de investigación y desarrollo de Mattel, logró obtener una nueva patente sobre un invento que permitía que las muñecas Barbie®️ estuvieran de pie, y así lograron todavía más patentes, como la de una cintura articulada, una caja de voz entre otras muchas innovaciones.

Los derechos de autor los usaron para proteger los dibujos animados, libros, historietas, y películas de Barbie®️.

Pero siempre la base de la pirámide, lo que Mattel siempre tuvo bien controlado, con lo cual Mattel controlaba todo fue siempre tener SU MARCA BIEN REGISTRADA. 

Tener la marca registrada por todos lados, todo lo que pudieran registrar, ellos lo hacían, con lo cual lograron tener una cartera enorme de marcas registradas y nunca escatimó en la vigilancia de estas marcas.

Incluso registraron todas las diferentes variantes de la palabra Barbie®️ Barbie Dreamhouse, Barbie Life, Barbie Malibu etc..

Registraron el distintivo color rosa, para que otras empresas de juguetes no puedan usarlo y ha reclamado la forma e imagen de la muñeca como marca: la distintiva silueta de Barbie®️ con la frente alta y su cola de caballo está protegida. Y en los momentos en que la web comenzó a tener fuerza en los 90´s Mattel por supuesto,  aseguró numerosos nombres de dominio con la palabra Barbie®️ para que nadie más los pudiera usar.

Las marcas registradas te otorgan mucho poder sobre los productos. Pero a pesar de todo su imperio de propiedad industrial, Mattel tenía una parte frágil, que la compañía no logró visualizar en un principio.

Barbie se enfrentó a «el feminismo», el cual decía que la muñeca Barbie®️ era la metáfora perfecta que representa todo lo que oprimía a las mujeres, argumentando que era demasiado alta, demasiado delgada, con senos grandes y caderas inexistentes, que es un mal modelo a seguir para las niñas, que provoca trastornos alimenticios, que su blancura estigmatiza a las minorías raciales y su opresión. Y así varios artistas comenzaron a usar la imagen de Barbie®️ para representar diversos problemas como la anorexia, entre otros.

Mattel no podía controlarlos, a la empresa solo le quedó aceptarlos, el reconocimiento mundial de Barbie®️ implicaba que la muñeca sería reinterpretada en todo tipo de formas diferentes. Mattel interpuso varias demandas a terceros que usaban de una forma mal intencionada la imagen de Barbie®️ entre ellos al grupo Danes, Aqua, con su canción «Barbie girl» a finales de los 90´s donde la banda hacía alusión a que Barbie, era una chica fiestera, que quería que Ken la desvistiera, y donde decía que era una chica tonta rubia, en un mundo de fantasía. Mattel demandó a la banda y a su sello discográfico, pero la empresa sufrió una humillante derrota. Debido a que Mattel autorizó la canción «Barbie Girl» para ser usada en una campaña publicitaria, solo unos pocos años antes.

Finalmente Mattel, a reinventado a la Barbie que conocemos ahora, haciéndola más inclusiva, pero es gracias al sistema de la propiedad industrial, que se ha convertido en una tecnología para el mantenimiento del deseo, a través del control de la pureza, en este caso de la imagen de Barbie®️

Es decir, gracias al sistema de propiedad industrial Mattel a podido controlar, regular y mantener el deseo hacia la muñeca Barbie®️ que hoy en día es mas que solo una muñeca.

Las grandes compañías han logrado ser lo que son ahora, gracias a que se pusieron a registrar todo lo que podían, para mantener el control de sus activos intangibles.

Y tú ¿cuándo comienzas por registrar tu marca?

En Trademark Lovers somos expertos en propiedad industrial, por lo que nos encantará poder ayudarte, contáctanos [email protected]